A Kraft Heinz tapasztalatai szerint az inflációs áremelések következtében a vásárlók száma csökkent, ugyanakkor a nyereség megtartotta stabilitását - számol be a Világgazdaság.

Az amerikai élelmiszeripari óriás, a Kraft Heinz, forgalmának folyamatos csökkenése figyelhető meg, amelynek hátterében a profitszempontok túlzott érvényesítése áll. Ez a stratégia túllépett a vásárlói tűréshatáron, és ennek következtében sok vásárlója elpártolt a cégtől. A Kraft Heinz jelenleg azon dolgozik, hogy helyreállítsa a megrendült bizalmat, de ez a feladat nem ígérkezik könnyűnek.

A Kraft Heinz, az élelmiszeripar egyik meghatározó szereplője, folyamatosan növeli árait, miközben meglepődve tapasztalja forgalmának csökkenését. Az amerikai vállalat szerdán kora délután tette közzé a negyedik negyedéves gyorsjelentését, amely a Wall Streeten óriási csalódást keltett, hiszen a befektetők a vártnál sokkal kedvezőbb eredményekre számítottak. Ennek következményeként a New York-i tőzsdenyitást megelőző elektronikus kereskedés során 5 százalékkal csökkent a részvények értéke.

A vállalat forgalma már negyedik egymást követő negyedévben csökkent, ezúttal 6,58 milliárd dollár értékben értékesítette feldolgozott élelmiszereit. Ezzel szemben az LSEG elemzői 6,66 milliárd dolláros bevételt vártak. A Kraft Food a Nestlé nyomdokait követi, ám a svájci céggel ellentétben még nem jutott el odáig, hogy jelentős átalakításokat - akár vezetői váltásokat is - eszközöljön a cég irányításában.

A Kraft Heinz áremeléseivel sokaknál betette a kaput

Az utóbbi években tapasztalt magas infláció következtében a Kraft Heinz a költségek emelkedését szinte észrevétlenül áthárította a vásárlókra, miközben arra törekedett, hogy a befektetők számára folyamatosan magas profitmarzsokat prezentáljon. Azonban nem számoltak azzal, hogy ezzel kedvezőbb helyzetbe hozzák a riválisok alternatív termékeit, mivel a vásárlók tömegesen fordultak a megfizethetőbb, de még mindig minőségi választékok felé.

A vevők visszacsalogatása azonban nem megy egyik napról a másikra, erről a Nestlénél tudnának mesélni. A Heinz fűszerei, szószai, előrecsomagolt élelmiszerei, közte a félkész termékek és húsok eladásai egyre szomorúbban alakultak. A bevételének háromnegyedét adó észak-amerikai piacon 3,9 százalékos bevételcsökkenést szenvedtek, míg

A legutóbbi üzleti negyedév, amely december 28-án zárult, a volumen szempontjából 4,1 százalékos csökkenést mutatott, míg az árszínvonal 1 százalékkal emelkedett az előző évhez képest. Ezzel párhuzamosan a harmadik negyedévben 3,4 százalékos volumencsökkenést tapasztaltunk, miközben az árak 1,2 százalékkal nőttek. Ezen adatok tükrében a piaci helyzet továbbra is figyelemre méltó, hiszen...

A neves élelmiszeripari konszern, amely márkáiról ismert, tapasztalva a piaci kihívásokat, jelentős mértékben felerősítette marketingstratégiáját. Emellett intenzíven növelte az új termékek és korszerű technológiák fejlesztésére irányuló beruházásait, célul tűzve ki, hogy visszahódítsa régi vásárlóit, és újakat vonzzon be. Azonban ennek a stratégiának megvolt az ára: az új beruházások, valamint a megnövekedett gyártási és bérköltségek következtében a negyedéves korrigált bruttó nyereséghányad 40 bázisponttal, 34,4 százalékra csökkent.